Le Bayern Munich a officiellement mis un terme à la campagne de sponsoring touristique « Visit Rwanda » initiée en 2023 avec le Rwanda Development Board (RDB).
Si le partenariat global entre les deux parties n’est pas rompu, l’aspect purement commercial et marketing disparaît des stades et des supports de communication du club allemand.
Désormais, la coopération se concentre uniquement sur le développement du football des jeunes au Rwanda.
Un nouveau programme, qui court jusqu’en 2028, vise à renforcer l’académie du Bayern à Kigali à travers la formation d’entraîneurs, la détection de talents et l’amélioration des infrastructures sportives locales.
Cette réorientation fait suite aux critiques suscitées par l’utilisation du sport européen comme vitrine promotionnelle du Rwanda, accusé par l’Onu, l’UE, les USA et plusieurs organisations et pays voisins, dont la République démocratique du Congo, de soutenir des groupes armés dans la région des Grands Lacs et principalement le M23-AFC, groupe armé auteur des graves violations des droits humains et massacres.
En mettant fin à l’affichage de « Visit Rwanda » et à son volet publicitaire, le Bayern Munich entend préserver son image internationale tout en poursuivant une collaboration qu’il présente désormais comme plus responsable et tournée vers la jeunesse rwandaise.
Franck Mubeneshay